Lietuviai vis drąsiau imasi kurti nuosavą verslą, tačiau laikui bėgant visus be išimties aplanko daugybė iššūkių, kurie dažnai susiję su klientų išlaikymu bei rezultatų efektyvumu. Minėti iššūkiai vieniems tampa tramplynu atsispirti ir pasiekti aukštumų, kitiems – dar viena skaudžia pamoka. Kaip teigia rinkodaros ir komunikacijos ekspertai, jei prieš penkerius metus pakako sukurti kokybišką paslaugą ir produktą, investuoti gana nedidelę dalį finansų reklamai socialiniuose tinkluose ar kituose reklamos kanaluose, šiandien pritraukti klientus ir juos išlaikyti ne retai tampa sudėtinga. Versle vienintelis

Jeigu organizacijos identitetas yra daugialypis, tikėtina, kad jos įvaizdis taip pat gali būti per daug išsisklaidęs ir painus. Taigi, kuriant organizaciją, pirmiausia reikėtų sukurti jos identitetą, kuris būtų aiškus ir kuris leistų tikslingai kurti organizacijos įvaizdį, apimantį daugybę veiksnių – personalo įvaizdį, vadovo įvaizdį, socialinį įvaizdį, vizualinį įvaizdį ir t. t. Kitaip tariant, organizacijos įvaizdis yra sukurtas ir formalizuotas organizacijos identitetas. Komunikacija padeda kurti organizacijos įvaizdį, tačiau reputaciją organizacijai reikia užsitarnauti. Kita vertus, organizacijos įvaizdžio ir reputacijos kūrimas neįsivaizduojamas be identiteto. Tiesa,

Palyginus su Vakarų šalimis, socialiai atsakingas verslas ir jo iniciatyvos Lietuvoje vertinamos gana skeptiškai. Socializmą, o po to ir savotišką laukinį kapitalizmą dar visai neseniai išgyvenusi Lietuvos visuomenė į geradarius neretai žvelgia įtariai. Vieni socialinės įmonių atsakomybės veiklą prilygina filantropijai, o kiti šią veiklą priskiria rinkodarai, kurio pagrindinis siekis – pelnas. Kodėl taip yra? Skeptiškas požiūris į socialiai atsakingą įmonių veiklą Viena vertus, kaltę galime versti istoriškai susiformavusiam tautos mentalitetui, kuriam būdingos tokios užkoduotos sąvokos kaip „niekas nieko už ačiū neduoda“

Kartu su internetu ir socialinės žiniasklaidos atsiradimu komunikacija tapo kur kas paprastesnė. Šiandien ne tik žiniasklaida formuoja visuomenės, politikų darbotvarkę, bet ir kiekvienas socialinių tinklų vartotojas gali komunikuoti apie tai, kas, jo manymu, svarbu. Asmeninis socialinio tinklo profilis šiandien gali tapti įtakingu visuomenės nuomonę formuojančiu komunikacijos kanalu. Viena vertus, turime daugybę greitų ir komunikaciją palengvinančių technologinių sprendimų, kita vertus, komunikacijos specialistams dėl informacinės gausos tampa vis sudėtingiau pasiekti tikslinę auditoriją. Todėl skaitmeniniame pasaulyje vienas didžiausių iššūkių komunikacijos specialistui tampa kliento